Quiénes somos
Una asociación civil sin fines de lucro, nacida en Playa del Carmen en 2022, para promover un turismo regenerativo que fortalezca a las personas, sus comunidades y los destinos.
Quiénes somos
Una asociación civil especializada en turismo regenerativo, al servicio de las personas y de sus comunidades.
LUSHIA (Luxury Sustainable Hotels, A.C.) es una asociación civil sin fines de lucro registrada en Playa del Carmen, Quintana Roo, México.
Nació en julio de 2022 del trabajo con comunidades y destinos con un patrimonio cultural singular, y de una convicción: la formación es la herramienta más duradera para que el turismo deje valor en las personas que lo hacen posible.
Misión
Acercar la formación, la mentoría y los servicios profesionales a emprendedores, talento joven y sénior y comunidades, para que el turismo y la hospitalidad regenerativos les ofrezcan un futuro digno y duradero.
Visión
Un turismo en el que cada destino, y cada persona que trabaja en él, salga fortalecido: el camino hacia el lujo regenerativo.
Nuestros valores
Valores que van más allá de la sostenibilidad.
Un destino se cuida a través de su cultura, de las personas que lo hacen vivo y de su capacidad de perdurar en el tiempo.
Calidad cultural
Protegemos y transmitimos el patrimonio vivo —oficios, arte y tradiciones— como parte esencial del futuro de cada comunidad.
Integración
Abrimos oportunidades para que jóvenes, profesionales sénior y comunidades locales formen parte activa del turismo y de sus beneficios.
Bienestar
Cuidamos a las personas: a quienes viven en el destino, a quienes trabajan en él y a quienes lo visitan.
Longevidad
Pensamos a largo plazo y valoramos la experiencia de cada edad: personas, proyectos y destinos que se fortalecen con el tiempo.
Regeneración
No basta con reducir el impacto: aspiramos a que cada destino quede mejor de lo que estaba, también en su entorno natural.
Juntos, estos valores dan forma al lujo regenerativo, el concepto que hoy representa, promueve y profesionaliza Regenera Luxury, LLC.
Nuestra visión del lujo
El lujo que promovemos no se mide por el precio.
Promovemos un turismo que entiende el lujo como experiencias estrechamente vinculadas a la cultura y a la naturaleza de cada lugar. Un lujo que se vive, no que se exhibe, y que deja una huella positiva en quien viaja y en quien recibe.
La privacidad
Espacios y tiempos sin prisas ni multitudes, que respetan la intimidad de quien viaja y la de la comunidad que lo recibe.
El bienestar
Descanso, salud y conexión con la naturaleza, para el huésped y también para las personas que trabajan en el destino.
El equilibrio
Entre disfrutar y cuidar: experiencias que no agotan el lugar, sino que ayudan a regenerarlo.
La cultura viva
Gastronomía, oficios, lenguas y saberes locales, compartidos con respeto y en beneficio de quienes los conservan.
La naturaleza
Selva, cenotes, arrecifes y manglares vividos con conocimiento y protegidos gracias a la propia actividad turística.
El turismo como generador de riqueza
Cada uno de estos elementos genera riqueza real y duradera: empleo digno, emprendimiento local, ingresos que se quedan en el territorio y patrimonio que se conserva. Es una de las claves que promovemos desde la asociación y junto a nuestros partners estratégicos.
A esta manera de entender la hospitalidad la llamamos lujo regenerativo.
Nuestra historia
Una base de valor social en el origen de Regenera Luxury.
La asociación y Regenera Luxury son entidades independientes que comparten origen y valores.
Nace la asociación en Playa del Carmen para apoyar con formación a comunidades y destinos con un patrimonio cultural singular.
La formación y el trabajo con esos destinos se convirtieron en el pilar de valor social de un proyecto más amplio. Acelerado por la trayectoria de Héctor de Castro, con más de 25 años en hotelería de lujo, ese pilar dio lugar a Regenera Luxury, que mide y demuestra el valor que la hotelería de lujo puede dejar en cada destino.
La asociación se une como socio fundador al Día Mundial del Turismo Regenerativo y apoya la primera edición de los Regenera Luxury Hospitality Awards, ambas iniciativas de Regenera Luxury.
Regenera Luxury, LLC, con sede en Estados Unidos, representa, promueve y profesionaliza el lujo regenerativo a través de su estándar y su certificación. La asociación continúa su misión formativa sin fines de lucro y no emite certificaciones ni sellos.
Nuestro nombre y nuestro símbolo
lushia: lo que crece cuando un destino se regenera.
Un nombre y un símbolo que resumen qué hacemos, para quién y desde dónde.
El nombre
LUSHIA nace de lush, «exuberante» en inglés: la vida que vuelve a un lugar cuando se regenera. Es el nombre con el que trabaja Luxury Sustainable Hotels, A.C., nuestra denominación legal, y conserva nuestro origen en la hospitalidad.
La ceiba
Nuestro símbolo es una ceiba, el yaxché, árbol sagrado maya y uno de los más emblemáticos de la península de Yucatán, donde nacimos. Sus raíces, su tronco y su copa cuentan cómo trabajamos: primero la base, con educación y formación; después el crecimiento, con mentoría y servicios profesionales accesibles; y arriba, una copa ancha que da sombra a muchos: la red internacional que abre oportunidades.
Dos ramas, un mismo árbol
El tronco se abre en dos ramas que sostienen una sola copa. Son el talento joven y el talento sénior: la energía de quien empieza y la experiencia de quien ya ha recorrido el camino, creciendo juntos y apoyándose. Y son también la diversidad cultural de quienes forman LUSHIA, de la Península maya a Asia, África y América: orígenes, lenguas y culturas distintas que comparten raíces y una misma copa. Dos ramas, un mismo árbol.
El punto terracota
Es la persona que florece. Aparece en la copa de la ceiba y sobre la «i» de lushia, porque todo lo que hacemos empieza y termina en las personas.
Los colores
Nuestra paleta sale del territorio: el teal profundo de los cenotes y del mar Caribe, el verde de la selva maya, el terracota de la tierra roja de la Península, el k’ankab maya, y el marfil de la arena y la piedra caliza. Es también la paleta del Día Mundial del Turismo Regenerativo, del que somos socios fundadores; el terracota es nuestra firma propia.
Transparencia
Una asociación civil, con datos a la vista.
Creemos que la confianza se construye mostrando quiénes somos, cómo nos organizamos y con quién trabajamos.
Independencia y relación con Regenera Luxury
LUSHIA es una asociación civil sin fines de lucro e independiente. Fue el pilar de valor social que, junto con la trayectoria profesional de su fundador, dio lugar a Regenera Luxury, LLC, hoy su principal aliado en formación y red internacional. Son entidades jurídicas distintas, con recursos y cuentas separados.
- La asociación no emite certificaciones, sellos ni premios.
- Nuestras prácticas tienen una finalidad formativa: cada participante sigue un plan de aprendizaje con mentoría y seguimiento. Cuando se realizan en convenio con una universidad, como en el programa conjunto con la Universidad Anáhuac Cancún, las horas se reconocen como parte de su formación académica.
- Toda persona u organización que colabora con la asociación completa antes una evaluación de valores y de compromiso con la acción.
- Las becas en cursos del Regenera Luxury Institute las financia el propio Instituto; la asociación no recibe comisión por las inscripciones.
- Contamos con una política de igualdad, integración e inclusión.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarnos.
¿Qué es LUSHIA?
LUSHIA es el nombre de Luxury Sustainable Hotels, A.C., una asociación civil sin fines de lucro registrada en Playa del Carmen, México, que acerca la formación, la mentoría y servicios profesionales accesibles o subvencionados a emprendedores, talento joven y sénior y comunidades, y promueve el turismo regenerativo.
¿Qué relación tiene con Regenera Luxury?
La asociación fue el pilar de valor social sobre el que, impulsado por la trayectoria profesional de su fundador, Héctor de Castro, se creó Regenera Luxury. Hoy es una empresa independiente, Regenera Luxury, LLC, con sede en Estados Unidos. La asociación colabora con el Regenera Luxury Institute en actividades formativas y no emite certificaciones ni sellos.
¿La asociación otorga premios o certificaciones?
No. La asociación no emite certificaciones, sellos ni premios. Apoyamos y difundimos los Regenera Luxury Hospitality Awards, que convoca y gestiona Regenera Luxury, LLC.
¿Qué es el lujo regenerativo?
Es un enfoque de la hospitalidad de lujo que no se limita a reducir el impacto, sino que busca dejar los destinos, sus comunidades y su cultura mejor de lo que estaban. Puedes leer su definición en Regenera Luxury.
¿Qué es el Día Mundial del Turismo Regenerativo?
Es una jornada anual, cada 23 de mayo, lanzada por Regenera Luxury, de la que la asociación es socio fundador. La primera celebración global será el 23 de mayo de 2027.
¿Cómo puedo colaborar?
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Hoteles y empresas
Prácticas, mentoring y oportunidades para talento joven y sénior.
Fundaciones y destinos
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